Fjallraven北极狐

Fjällräven的品牌故事始于1950年，其创建者是Åke Nordin先生。当时，这位来自瑞典北部Örnsköldsvik的14岁男孩，准备前往山区徒步。

Åke对当时市面上流行的背包设计颇为不满，那些背包容量有限，装载物品后呈梨形，背负时极不舒适。于是，他亲自动手制作了一个木制框架，有效改善了背负重量在背上的分布情况。使用该木制框架后，不仅大幅提升了背负的舒适度，还显著增加了可背负的重量。

这一创新让越来越多的人有机会亲近自然。木制框架设计一经推出，便迅速受到市场关注，需求强劲增长。直至今日，其负重设计原理仍被广泛应用。1960年，该木制框架实现产品化生产，标志着Fjällräven公司正式运营。

从瑞典北部城市Örnsköldsvik的一间小地下室起步，从一个木制背包框架开始，50年来，Fjällräven已发展成为综合性的专业户外休闲品牌，旗下拥有背包、帐篷、睡袋和户外服装等系列产品，产品和服务覆盖全球。

创立50多年来，Fjällräven始终坚守品牌传统：致力于为户外休闲运动提供创新解决方案；积极推广户外活动，激发人们走进自然的热情；坚持环境保护，善待自然。

如今，Fjällräven的目标依旧是为热爱户外休闲活动的人们提供创新解决方案。

瑞典跨国集团（Fenix Outdoor AB Publ）成立于1960年，公司自创品牌为瑞典户外服装和装备品牌Fjällräven（北极狐）。随着公司发展，相继收购了德国户外鞋品牌HANWAG（悍威）、瑞典炉具灯具品牌Primus、美国户外装备品牌Brunton这四个世界著名的户外品牌。1983年，公司股票在瑞典证券交易所上市交易。2002年，公司更名为飞耐时户外用品有限公司（Fenix Outdoor AB Publ）。如今，飞耐时的全球销售网络已遍布世界五大洲，拥有包括江苏飞耐时户外用品有限公司在内的全球七家子公司。

飞耐时户外（FENIX OUTDOOR INC.）于2008年5月成立，总部位于风景秀丽的历史名城江苏扬州，是瑞典跨国企业Fenix Outdoor AB Publ在全球的第七家合资子公司。北京营销中心主要负责Fenix集团旗下品牌在中国市场的推广和销售。